产品的不断升级革新，是制造企业长久的发展方向。2015年伊始，各家TV厂凭借与上游面板厂的深度合作关系，发展各自的优势产品，向市场推出了更多有竞争力的新品。外观的形态改变（曲面）、画面质量的进一步提升（UHD、HCG、QD）、显示技术的升级（OLED）……此轮TV产品的差异化竞争将推动TV市场向更高规格方向持续迈进。

形态：曲面面板出货量达600万片

三星、LG、海尔、海信、长虹、TCL均已推出曲面TV。根据了解，2015年，各TV厂对于曲面TV持乐观态度，加之以三星面板及AUO为首的面板厂对曲面面板的积极推动，奥维云网（AVC）认为，全球曲面面板出货量将达600万片，曲面TV出货量达450万台，而其中中国彩电市场将贡献1/3的份额，达150万台。

随着大屏幕TV的热销和高端消费需求的大增，2015年曲面TV将会成为高端产品的代名词。曲面TV的产品尺寸将会更为丰富，完整覆盖40~110寸的产品线，可以满足从商用到娱乐的各种需求。其中55寸将成为各家推出的重点，尺寸份额达到49%。

经过2014年的市场检验，UHD产品逐渐被行业及消费者接受。上下游企业均对2015年的UHD产品寄予厚望。奥维云网（AVC）预计，2015年全球UHD TV面板出货量将达3590万片，重要推广尺寸集中在55寸。UHD TV出货达3050万台，中国依然成为全球范围市场发展最为显著区域，销售量将达1460万台。

HCG并非新技术，但是在2014底却成为了行业内各家面板厂关注的重点。从各面板厂的使用技术统计来看，最为普遍的实现技术为R/G Phosphor LED+CF，而QD量子点的技术使用则将是未来趋势。据了解，目前的HCG产品主要定位在大尺寸、曲面、UHD等高端产品。2015年，各家面板厂将陆续推出各自的HCG产品，尤以台湾群创最为积极。

提到QD技术，目前与OLED相同，基本处于技术推广阶段。2014年12月，TCL成功上市QD TV，成为国内首家推出该产品的TV厂。2015年CES展，三星、LGE、Sony均成功展出QD TV，奥维云网（AVC）预测2015年将是QD TV的元年，全球QD TV出货量将达120万台。而即将到来的五一促销期将成为TV厂主推QD TV的绝佳机会。

2014年底，LGD的又一条新OLED产线投产，月合计产能可达到3.4万片。基于产能的提升及关键性供给获得突破，OLED的成本进一步降低。奥维云网（AVC）预计，OLED面板2015年全球出货量将达50万片，OLED TV出货量将达35万台，中国国内市场零售量将贡献10万台。重点尺寸仍围绕55寸展开。但是考虑到目前OLED TV面板只有LGD一家供货，来源单一，市场推动力较弱，因此，OLED TV市场目前仍处于前期积累阶段。